Η Κύπρος διανύει ίσως την πιο καθοριστική περίοδο εκσυγχρονισμού στους κλάδους της επικοινωνίας, στον ιδιωτικό αλλά και τον δημόσιο τομέα. Ακόμη και η πολιτική σκηνή σήμερα, μεταβάλλεται ραγδαία με την εισαγωγή και επιστράτευση επικοινωνιολόγων που σε άλλους καιρούς όχι απλά δεν θα είχαν ρόλο σε μια καμπάνια, δεν θα είχαν καν ευκαιρίες εργοδότησης. Όπως δήλωσε ωστόσο ο Πρόεδρος της Δημοκρατίας στο πλαίσιο της εκστρατείας «Minds in Cyprus», η Κύπρος αλλάζει. Γι' αυτή την αλλαγή και την ένταξη της Κύπρου στην εποχή της επικοινωνίας ο «Π» μίλησε με έναν επαγγελματία του είδους για τις τάσεις της αγοράς, τις νέες συνθήκες εργασίας, αλλά και το μέλλον των συγγραφέων περιεχομένου και του μάρκετινγκ ευρύτερα.
Ο Στέλιος Νικολάου, συγγραφέας και επαγγελματίας στον χώρο του content writing (συγγραφή περιεχομένου) εργάζεται σήμερα στην XM στη Λεμεσό. Από δικηγόρος επέλεξε να δώσει μια ευκαιρία στην κλίση του για συγγραφή, έχοντας μάλιστα εκδώσει δύο ποιητικές συλλογές και ένα μυθιστόρημα. Οι ικανότητές του στη συγγραφή, το πτυχίο νομικής αλλά και η μέχρι τότε εμπειρία του, κατάφεραν να του προσφέρουν μια ασυνήθιστη ευκαιρία ως content writer σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες forex στη Λεμεσό.
Η Λεμεσός αναδεικνύεται ως κέντρο δημιουργικών επαγγελμάτων στην Κύπρο, με τη συγγραφή περιεχομένου να παίζει καθοριστικό ρόλο. Ο Στέλιος, ως επαγγελματίας του χώρου, εξηγεί πώς η τοπική αγορά διανύει φάση μετάβασης - από τον ενθουσιασμό της μαζικής παραγωγής περιεχομένου προς μια πιο ώριμη, εξειδικευμένη προσέγγιση.
Όπως αναφέρει, συχνά συγχέονται οι ρόλοι του ghostwriter, του marketeer και του copywriter. Πολλές εταιρείες αναζητούν έναν άνθρωπο να τα κάνει όλα -από καμπάνιες μέχρι απλά newsletters- χωρίς σαφή επαγγελματικά όρια. Αυτό οδηγεί σε έναν συνδυασμό αυθόρμητης ανάγκης και κακής αξιοποίησης των ικανοτήτων του συγγραφέα. Παρ' όλα αυτά, υπάρχουν και δείγματα προόδου, με πιο στοχευμένες διαφημιστικές εταιρείες να εμφανίζονται και να αναζητούν περιεχόμενο με στρατηγική σκέψη και δημιουργικότητα.
Ο ίδιος πιστεύει ότι η αγορά του marketing στην Κύπρο θα ωριμάσει μέσα στα επόμενα 5-10 χρόνια. Οι επαγγελματίες του κλάδου προέρχονται σήμερα κυρίως από τον χώρο του forex και των media agencies, φέρνοντας μαζί τους πρακτική εμπειρία αλλά και ανάγκη για ανανέωση.
Τεχνητή Νοημοσύνη
Ένα άλλο καθοριστικό στοιχείο της νέας εποχής είναι η χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης. Για τον Στέλιο, το AI είναι ένα χρήσιμο εργαλείο, όχι όμως αντικαταστάτης του δημιουργού. Βοηθά στη συλλογή πληροφοριών, στην οργάνωση ιδεών και στην επιτάχυνση της παραγωγής, αλλά η ανθρώπινη επαφή, η ψυχή του κειμένου, παραμένει αναντικατάστατη.
Η καθημερινότητα ενός content writer σε μεγάλες εταιρείες είναι απαιτητική: ζητείται συνεχώς «φρέσκο» περιεχόμενο. Συχνά η πίεση οδηγεί σε επιφανειακή δουλειά και όχι σε ουσιαστική δημιουργία. Ο Στέλιος προτείνει μια πιο συνειδητή προσέγγιση, όπου η έρευνα και η γνώση του κοινού προηγούνται της παραγωγής. Παραδείγματα όπως η στρατηγική της Pepsi που βασίστηκε σε έρευνα και συνέπεια δείχνουν ότι η ποιότητα μπορεί να ξεπεράσει την ποσότητα.
Η αγορά της Κύπρου, αν και σε πρώιμο στάδιο, παρουσιάζει σημάδια ωρίμανσης. Εταιρείες αρχίζουν να αναγνωρίζουν την αξία της εξειδίκευσης - ξεχωρίζοντας τον ρόλο του content writer από αυτόν του social media manager. Παράλληλα, ανεξάρτητες πρωτοβουλίες και μικρά agencies αναζητούν συνεργάτες με συγκεκριμένες δεξιότητες, γεγονός που δημιουργεί ευκαιρίες για freelancers.
Ωστόσο, η κρατική υποστήριξη στον τομέα της εκπαίδευσης παραμένει περιορισμένη. Οι περισσότεροι επαγγελματίες μαθαίνουν στην πράξη, είτε εντός εταιρειών είτε ως αυτοδίδακτοι. Η ανάγκη για κατάρτιση είναι έντονη, ιδιαίτερα αν η Κύπρος θέλει να σταθεί ανταγωνιστικά σε διεθνές επίπεδο.
Η ελευθερία του δημιουργού
Το πιο ενδιαφέρον σημείο αφορά τη σχέση του δημιουργού με την ελευθερία. Παρότι οι εταιρείες προσφέρουν σταθερότητα, συχνά περιορίζουν τον δημιουργικό χώρο. Ο Στέλιος ενθαρρύνει τους συγγραφείς να αποκτήσουν εμπειρία στον εταιρικό κόσμο, αλλά να μην φοβηθούν να ανεξαρτητοποιηθούν. Η αληθινή ελευθερία, και ίσως και το μέλλον του κλάδου, βρίσκεται στην προσωπική έκφραση και στην τοπική δημιουργία - με διεθνή προοπτική.
Ίσως, αυτή να είναι και η μεγαλύτερη ευκαιρία της Κύπρου: να επενδύσει στην τοπική αφήγηση, στις μικρές ιστορίες που συνδέουν τον τόπο με τον κόσμο. Σε ένα περιβάλλον όπου η παγκοσμιοποίηση φέρνει ανταγωνισμό αλλά και ευκαιρίες, το αυθεντικό περιεχόμενο μπορεί να κάνει τη διαφορά.
Παρά τις προκλήσεις, η συγγραφή περιεχομένου στην Κύπρο -και ειδικά στη Λεμεσό- αποτελεί έναν ταχύτατα αναπτυσσόμενο τομέα με μέλλον. Όσο περισσότερο ωριμάζει η αγορά και διαφοροποιούνται οι ρόλοι, τόσο περισσότερο χώρο θα βρίσκουν οι δημιουργικοί επαγγελματίες να παράγουν περιεχόμενο με ουσία και διάρκεια.
Η Κύπρος σήμερα βρίσκεται σε αυτό το σταυροδρόμι. Αν το αξιοποιήσει σωστά, δεν θα είναι απλώς κέντρο εταιρειών - αλλά και εφαλτήριο δημιουργών.
