Για άλλη μια προεκλογική εκστρατεία, όσο η ημερομηνία των εκλογών πλησιάζει τόσο μεγαλύτερη είναι η κινητοποίηση που γίνεται από όλους τους υποψηφίους και τα κόμματα για να εξασφαλίσουν καλύτερα ποσοστά και την εκλογή τους. Στην Κύπρο, πέρα από τη διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης (έντυπα και ηλεκτρονικά) αλλά και τα χιλιάδες πλέον βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι υποψήφιοι και τα κόμματά τους «ποντάρουν» αρκετά χρήματα και στις μεγάλες διαφημιστικές πινακίδες, εντός και εκτός πόλης, με τα μεγάλα billboards να έχουν γεμίσει αυτές τις ημέρες με τα πρόσωπα και τα προεκλογικά σλόγκαν υποψηφίων. Μάλιστα δεν είναι λίγες οι περιπτώσεις όπου υποψήφιοι επικεντρώνουν την εκστρατεία τους σε τέτοιου είδους διαφήμιση και εμφανίζονται μπροστά μας σε κάθε γωνιά της επαρχίας, προκαλώντας ενίοτε και αρνητικά σχόλια.
Τιμές για κάθε γούστο
Ο «Π» επικοινώνησε με διάφορες εταιρείες που διαθέτουν τέτοιου είδους διαφημιστικές πινακίδες σε όλη την Κύπρο προκειμένου να διαπιστώσουμε το κόστος αυτού του είδους της διαφημιστικής καμπάνιας καθώς και τις πιθανές ιδιαιτερότητες. Αρχικά θα πρέπει να σημειωθεί ότι η τιμή διαφέρει ανάλογα με την τοποθεσία και το μέγεθος της πινακίδας και είναι δύσκολο να υπάρξει γενικό συμπέρασμα. Συνήθως οι πινακίδες στους αυτοκινητόδρομους είναι πιο ακριβές από τις πινακίδες μέσα στις πόλεις, εξαιρουμένων πάντα των πολύ καλών τοποθεσιών μέσα στις πόλεις, όπου το κόστος ενοικίασης πολλαπλασιάζεται.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που εξασφαλίσαμε, για μία πινακίδα μικρού μεγέθους μέσα στον αυτοκινητόδρομο Λευκωσίας-Λεμεσού το κόστος ξεκινά από τα €600 και φτάνει μέχρι και τα €1.000-1.500 σε πινακίδες μεγαλύτερου μεγέθους, με την τιμή να αφορά έναν μήνα χρήσης. Σε αυτό το κόστος δεν υπολογίζεται το κόστος εκτύπωσης και τοποθέτησης, το οποίο υπολογίζεται περίπου επίσης στα €500. Υπάρχουν σημεία στον αυτοκινητόδρομο όπου ο συνδυασμός της μεγάλης πινακίδας και του προνομιακού σημείου αυξάνει την τιμή μέχρι και σε €2.000 το μήνα.
Μέσα στις πόλεις, το κόστος μίας πινακίδας για έναν μήνα ξεκινά για τις μικρές από €500, ενώ προνομιακά σημεία, ειδικά σε Λευκωσία και Λεμεσό, υπάρχουν περιπτώσεις όπου πωλούνται και προς €1.500 για 15 μόλις μέρες. Ενδεικτικά, στη Λεμεσό μία πινακίδα για μέγεθος 4x10m (μέτριου μεγέθους) αυτή τη στιγμή κοστολογείται στα 1.000 ευρώ τον μήνα. Σχετικά με τις ηλεκτρονικές πινακίδες κοστίζουν όσο αφορά το ενοίκιο ελάχιστα πιο ακριβά, όμως ο διαφημιζόμενος εξοικονομεί σημαντικά χρήματα γιατί δεν έχει το κόστος εκτύπωσης και τοποθέτησης. Σε όλα αυτά, δεν υπολογίζεται το κόστος σχεδίασης της πινακίδας.
Εκπτώσεις και «πατέντες»
Όπως μας έχουν εξηγήσει οι διαχειριστές και ιδιοκτήτες των πινακίδων, είναι σύνηθες φαινόμενο ένας υποψήφιος να τυγχάνει καλύτερης τιμής αν και εφόσον η συνεργασία είναι μακροχρόνια (πάνω από δύο ή τρεις μήνες) ή αν αφορά περισσότερες από μία πινακίδες. Ταυτόχρονα, εξηγούν ότι είναι επίσης γνωστή τακτική να πληρώνονται τα κόστη από «φίλους» των υποψηφίων, με τους ίδιους όμως τους διαχειριστές να διαμηνύουν ότι παρέχουν κάθε πληροφορία που προβλέπει η νομοθεσία στην Ελεγκτική Υπηρεσία για έλεγχο των δαπανών.
Επιπλέον, αν και υπάρχει η αίσθηση ότι για αυτού του είδους τις επιχειρήσεις η προεκλογική περίοδος είναι ευκαιρία για «χρυσές δουλειές», οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο εξηγούν ότι υπάρχει αυξημένο κόστος γιατί η συνήθης πρακτική είναι αυτές οι πινακίδες να ενοικιάζονται με μακροχρόνια συμβόλαια. Ακόμα, σημειώνουν ότι το υψηλό κόστος εκτύπωσης και τοποθέτησης της πινακίδας είναι ανασταλτικός παράγοντας, με αρκετούς υποψηφίους να προτιμούν πιο λίγες για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Επιπρόσθετα, αρκετοί υποψήφιοι αποτίνονται σε διαφημιστικές εταιρείες, οι οποίες τους προσφέρουν ένα συνολικό πακέτο για όλες τις υπηρεσίες, διαφοροποιώντας τις τιμές λόγω διάφορων συνεργασιών.
Να ήταν μόνον οι πινακίδες
Όπως είναι γνωστό, η νομοθεσία στην Κύπρο επιβάλλει ότι οι προεκλογικές δαπάνες ενός υποψήφιου βουλευτή δεν πρέπει να ξεπερνούν τις €30.000. Σε αυτά τα έξοδα, πέρα από τις διαφημιστικές πινακίδες, θα πρέπει να υπολογιστούν τα διάφορα πανό που τοποθετούνται παντού (πολύ πιο οικονομική λύση) αλλά και τα δεκάδες χιλιάδες φυλλάδια και κάρτες που εκτυπώνουν. Επίσης χιλιάδες ευρώ δαπανούνται και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ οι φετινές εκλογές με τα πολλά βίντεο ανεβάζουν ακόμα πιο ψηλά το κόστος. Στο μπάτζετ των €30.000 θα πρέπει να ενταχθούν και έξοδα για ενοικίαση εκλογικών επιτελείων και λειτουργίας τους, καθώς και οι διάφορες προεκλογικές εκδηλώσεις και οι διαφημίσεις/καταχωρίσεις σε έντυπα και ηλεκτρονικά ΜΜΕ.
